Phụ nữ, với tư cách là lực lượng chính trong các trung tâm mua sắm trên thế giới này, có đặc điểm tinh thần là tìm kiếm vẻ đẹp, nhận thức tinh tế, giàu cảm xúc, tự nhận thức mạnh mẽ, liên kết tốt hơn và giỏi so sánh và khoe khoang. Theo suy nghĩ và đặc điểm chi tiêu của họ, việc lên kế hoạch cho bao bì mỹ phẩm cần tận dụng đầy đủ các quy tắc liên kết màu sắc để đáp ứng đầy đủ vẻ đẹp, cảm giác xuất sắc và trang điểm của phụ nữ, làm nổi bật các đặc điểm và giá trị của họ, và sau đó thúc đẩy sự gia tăng liên tục chi phí của mỹ phẩm. .

Bao bì không chỉ là vật chứa đựng hàng hóa mà còn là phương thức tác động và hướng dẫn chi phí. Quy hoạch bao bì ngày nay không chỉ để thực hiện chức năng vật chất của nó, tức là chức năng bảo quản hàng hóa, mà còn phát huy chức năng tinh thần của nó, gây sự chú ý của người tiêu dùng và phát triển đến mức độ thẩm mỹ để làm hài lòng người tiêu dùng. Đối với thị trường mỹ phẩm hiện nay, đối tượng chi tiêu chính chủ yếu là phụ nữ. Do đó, việc hiểu đầy đủ các đặc điểm tinh thần của người tiêu dùng nữ, lên kế hoạch đóng gói và tăng khối lượng bán hàng hóa có ý nghĩa rất lớn.

1. Các đặc điểm tinh thần cơ bản của người tiêu dùng nữ
⒈Mục tiêu vẻ đẹp xuất sắc. Tình yêu làm đẹp là phổ biến đối với tất cả mọi người, và điều này đặc biệt nghiêm trọng đối với người tiêu dùng phụ nữ. Trong quá trình mua hàng, phụ nữ có một điểm yếu đối với các sản phẩm có thể làm đẹp ban ngày, trang trí mạnh mẽ, hình thức đặc biệt và phong cách mới lạ. Trong quá trình ký ức của phụ nữ, họ có một cảm xúc nhớ lại mạnh mẽ. Do đó, những sản phẩm đẹp với giá trị được đánh giá cao có thể có tác động mạnh đến họ, khiến họ vô tình phấn khích, ảnh hưởng đến tâm trạng mua sắm, sau đó tạo ra những kỳ vọng mua hàng hoặc sở hữu nhất định, rồi đặt nền tảng cho việc hoàn thành hành động mua hàng.
⒉Nhận thức tinh tế và kế hoạch quyết định có tâm trạng mạnh mẽ. Người tiêu dùng nữ có cảm xúc phong phú và tinh tế. Khi họ gặp sản phẩm mà họ quan tâm, họ chỉ đơn giản là có kỳ vọng mua hàng và đơn giản là bị ảnh hưởng bởi môi trường xung quanh. Chúng nhanh chóng tạo thành các quyết định mua hàng. Khi một người phụ nữ mua một kế hoạch quyết định, cô ấy chỉ đơn giản là bị quyến rũ bởi hình ảnh trực quan và sự xuất hiện của sản phẩm. Bao bì sản phẩm đẹp, cửa sổ hiển thị rõ ràng, môi trường mua sắm nổi bật, v.v. có thể khơi dậy tâm trạng và cảm xúc năng động của người tiêu dùng nữ và tạo ra kỳ vọng mua hàng.
⒊ Ý thức bản thân mạnh mẽ và liên kết phong phú. Người tiêu dùng nữ thường tự so sánh các sản phẩm trong các kế hoạch quyết định mua hàng và nghĩ về hiệu quả chi phí của sản phẩm. Người tiêu dùng nữ thường phản ứng về ảnh hưởng của sản phẩm đối với hình ảnh bản thân của họ thông qua đánh giá của các đối tác và so sánh trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Có một kỳ vọng khuyến nghị gay gắt đối với các sản phẩm hài lòng với bản thân, và hiệu ứng lan truyền nổi bật hơn đối với các sản phẩm không hài lòng với bản thân.
⒋So sánh với khoe khoang rằng trí óc căng thẳng hơn. Khoe trí là trạng thái của tâm thể hiện ở một siêu phàm nào đó thông qua việc mua sắm, và đó là biểu hiện cụ thể của tâm hồn làm đẹp và tâm hồn thời trang. Phụ nữ trên thế giới này, đặc biệt là phụ nữ trẻ và trung niên có thu nhập gia đình cao hơn, thích so sánh mình với người khác trong cuộc sống, và luôn mong muốn có một cuộc sống tốt hơn, thoải mái hơn và viên mãn hơn bạn đời, người thân và bạn bè của họ. Trong hoạt động chi tiêu, ngoài việc thỏa mãn nhu cầu chi tiêu cơ bản hàng ngày của bản thân hoặc làm cho mình đẹp hơn, thời trang hơn, họ còn có thể tìm kiếm những sản phẩm hàng hiệu cao cấp, chất lượng và có giá thành cao hoặc có xuất hiện kỳ ​​dị và bất thường. Sản phẩm có những đặc điểm khác thường như sang trọng, lịch lãm, ... để thể hiện sự vượt trội về địa vị, sự dư dả về kinh tế và sự tao nhã về hương vị.

2. Về nỗ lực của phụ nữ để hoạch định màu sắc bao bì mỹ phẩm
Với sự phát triển của xã hội hiện đại, một số phụ nữ thành thị đã kéo dài thời gian làm việc ở nơi làm việc, do đó làm tăng chi phí liên quan đến bài tập về nhà. Ví dụ, chi phí làm đẹp, mỹ phẩm và thể dục đang tăng lên. Năm 2001, một cuộc khảo sát về chi tiêu của phụ nữ thành thị ở Bắc Kinh, Thiên Tân, Thượng Hải, Cáp Nhĩ Tân và Quảng Châu cho thấy chi tiêu của phụ nữ cho trang điểm và làm đẹp đang tăng lên. Chi phí hàng tháng của mỹ phẩm, làm đẹp, vv là ít hơn 100 nhân dân tệ chiếm 13? Giữa 100 nhân dân tệ và 200 nhân dân tệ chiếm 65? 201 nhân dân tệ đến 300 nhân dân tệ chiếm 13? 300 nhân dân tệ trở lên chiếm 9? Trung tâm mua sắm mỹ phẩm có thể nhìn thấy Đó là một trung tâm chi tiêu đầy tiềm năng vô hạn. Ai có thể thể hiện trong nhiều cuộc thi thương hiệu sẽ có cơ hội kinh doanh và lợi nhuận không giới hạn. Bao bì mỹ phẩm là rào cản đầu tiên thu hút sự chú ý của người tiêu dùng phụ nữ, và màu sắc chính xác là chìa khóa của rào cản này. Vì vậy, trong quy hoạch đóng gói mỹ phẩm, chúng ta nên tận dụng triệt để các đặc tính liên kết màu sắc, điều này khơi dậy trí tưởng tượng nổi bật của người tiêu dùng nữ.

⒈ Tốt hơn hết việc sử dụng màu sắc để mang đến trải nghiệm làm đẹp cho phụ nữ, thỏa mãn niềm yêu thích cái đẹp. Ai cũng có niềm yêu thích cái đẹp, đặc biệt là phụ nữ càng dành nhiều thời gian thì niềm yêu thích cái đẹp của họ lại càng nổi trội hơn. Việc lập kế hoạch màu sắc của mỹ phẩm nên dựa trên sở thích về màu sắc khác nhau của người tiêu dùng ở các độ tuổi khác nhau, và đáp ứng đầy đủ tình yêu làm đẹp của họ. Đối với mỹ phẩm của phụ nữ trẻ phải có màu sắc tươi tắn, sặc sỡ để thể hiện được đầy đủ sức sống và tinh thần của phụ nữ trẻ. Chẳng hạn như Yaqian Aloe Moisturizing Cream, bao bì màu xanh ngọc lục bảo tươi mát, tự nhiên, tràn đầy sức sống, rất dễ được các cô gái trẻ yêu thích. Đối với sản phẩm của người tiêu dùng trung niên và cao tuổi, màu sắc cần thận trọng và trang nhã. Họ có nhu cầu cao hơn về chất lượng sản phẩm và quan tâm nhiều hơn đến chi tiêu cho thương hiệu. Ví dụ, các sản phẩm tinh chất khác nhau của SK-Ⅱ, với tông màu chủ đạo là đỏ Trung Quốc, không chỉ phản ánh mùi truyền thống của Trung Quốc, mang đến cho người nhìn cảm giác quý phái mà còn tràn đầy sức sống, khiến nhiều phụ nữ tin tưởng sản phẩm này. nuôi dưỡng làn da. Có chức năng vượt trội trong việc duy trì vẻ tươi trẻ của làn da.

⒉Màu sắc nên được lựa chọn theo vị trí của tầng lớp bán hàng để đáp ứng cảm giác chiến thắng và sự phù phiếm của phụ nữ. Các thương hiệu mỹ phẩm khác nhau có các nhóm định vị khác nhau, và giá cả của các sản phẩm cũng rất khác nhau. Các loại mỹ phẩm phù hợp với nhu cầu tiêu dùng tập thể của đại chúng được sử dụng trong cùng một loại bao bì, màu sắc phong phú, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng ở các lứa tuổi khác nhau. Ví dụ, bao bì của loạt hàng hóa Dabao có sự kết hợp tuyệt vời của màu hồng, xanh lá cây, xanh dương, tím, đen, vàng và các màu khác, với đường nét đơn giản nhưng màu sắc phong phú. Đối tượng tiêu dùng mỹ phẩm cao cấp chủ yếu là phụ nữ có điều kiện kinh tế dư dả. Nói một cách tương đối, họ có một cảm giác chiến thắng và phù phiếm mạnh mẽ. Họ nên thể hiện phẩm giá và giá trị của sản phẩm thông qua màu sắc, và thỏa mãn nhu cầu tinh thần tập thể. Ví dụ, các sản phẩm của dòng Amore Yingrun được trang trí bằng vàng. Trong quan niệm của người Trung Quốc, vàng có ý nghĩa về đỉnh cao. Việc lựa chọn vàng hoàn toàn có thể thể hiện được chất lượng cao và vị thế cao quý của hàng hóa. Các sản phẩm dòng keratin pha lê của Inozzi được lựa chọn trong các chai đóng gói màu tím, tạo cảm giác thanh lịch và quý phái một cách tự nhiên, để những ai có được sự hài lòng cao hơn.

⒊ Chú ý đến quy hoạch màu sắc bao bì của đồ trang điểm, làm nổi bật đặc điểm và giá trị của người phụ nữ. Các sản phẩm như kem dưỡng ẩm, kem làm trắng da, kem nền và kem chống nắng chỉ có thể đáp ứng nhu cầu chăm sóc da cơ bản của người tiêu dùng là phụ nữ. Nếu bạn muốn làm nổi bật các đặc điểm của sự quyến rũ, trang điểm là điều cần thiết. Trang điểm khác nhau có thể mang lại cho mọi người những suy nghĩ và cảm giác khác nhau. Họ có thể thuần khiết và được yêu mến, tươi tắn và thanh lịch, nhưng cũng thời trang, gợi cảm, thông minh và trí tuệ. Vì vậy, việc lên kế hoạch về bao bì và màu sắc của đồ trang điểm không chỉ mang lại cho người tiêu dùng phụ nữ cảm giác về vẻ đẹp mà còn mang lại cho họ những liên tưởng phong phú về đặc điểm và giá trị.

Bao bì chai lọ mỹ phẩm chỉ là “lớp áo” của mỹ phẩm. Mặc dù quy hoạch những chiếc “áo khoác” này có thể thu hút người tiêu dùng là phụ nữ, nhưng điều quan trọng nhất vẫn là chất lượng của mỹ phẩm. Vì vậy, người ta nhắc nhở rằng các nhà sản xuất mỹ phẩm đó phải “độc quyền và thông minh” để có được chỗ đứng vững chắc trong ngành mỹ phẩm cạnh tranh khốc liệt!